Referenzprojekt
Markenstrategie, Design-System und Website, von Anfang an zusammengedacht.
Die Aufgabe
Fia kam mit ihrem ersten Produkt, der 3-Karten-Methode, und einem klaren Anliegen: die Wirkmacht von Farbe sichtbar machen. Sie wollte zeigen, was im Coaching passiert, wenn Farbe den Kopf umgeht und Coachees wie von selbst den Zugang zu ihren Gefühlen öffnen. Was dabei entsteht, ist ein neuer Zugang zum Menschen, mit der Farbe als Werkzeug.
Als klar wurde, dass Fias Werkzeuge direkt die Intuition von Menschen ansprechen, wusste ich, um was für eine Marke es sich handeln muss.Anne-Katrin Maier, Marke bei vonfoorn
Die Entscheidung
Damals gab es erst ein Produkt, die 3-Karten-Methode. Und doch war schon klar, wonach diese Idee rief: nach dem Archetypen des Magiers, in seiner dunklen Variante. Der Magier ist die Figur, die Verwandlung möglich macht und mit dem arbeitet, was unter der Oberfläche liegt, genau das, was passiert, wenn Farbe im Coaching den Zugang zur Intuition öffnet.
Das Überraschende daran: Wer Fias Bilderwelt zuerst sieht, denkt an Lebensfreude, Kraft und Klarheit, an helle Szenen. Genau deshalb war die dunkle Variante die mutigere und die unbequemere Wahl.
Wir zeigten ihr zwei Wege. Einen, der den Magier in Reinform verkörpert, dunkel und tief, und einen helleren, gefälligeren, der sich leichter verkauft hätte. Aber würde Fia da mitgehen?
Das war in diesem Moment tatsächlich offen. Fia ist ohne Zögern mitgegangen und hat sich für die dunkle, ehrlichere Richtung entschieden, und damit stand der Kern der Marke.
Wie wir gearbeitet haben
Fia ist diesen Weg von Anfang an mit uns gegangen, von den grundlegenden Markenentscheidungen über den Tone of Voice bis zum Design-System und der fertigen Website. Aus einer Methodik mit klarer Haltung wurde so ein geschlossener Auftritt, der trägt.
Das Ergebnis
Später kamen Produkte dazu, die von sich aus einen hellen Charakter trugen. Daraus wurde ein System mit zwei Ausprägungen unter einem Motto: „Aus der Tiefe ins Helle", das beide Seiten des Magiers spielt. Dieselbe Farb-DNA und Typografie, nur invertiert, die dunkle Variante für Tiefe und Methode, die helle für Klarheit und Weite.
Marke und Strategie
Umsetzung und Launch
Von der Positionierung bis zur fertigen Website, aus einer Hand. Lassen Sie uns unverbindlich auf den Anfang schauen.
Unverbindlich austauschen30 Minuten, kein Pitch.
